Nowe zasady mają na celu uporządkowanie przestrzeni i poprawę estetyki, ale pozostawiają miejsce na legalną, przemyślaną i dobrze zaprojektowaną reklamę – również na budynkach zabytkowych.
Przykładem może być restauracja Bocca, znajdująca się przy ul. Pocztowej 6, w budynku z pierwszej połowy XIX w. Właściciele zdecydowali się na obecność w przestrzeni miejskiej w sposób, który łączy funkcjonalność z poszanowaniem historycznego charakteru miejsca. Lokal zastosował reklamę w formie muralu oraz szyldu wysięgnikowego, oba elementy zostały zaprojektowane zgodnie z wytycznymi parku kulturowego i zaakceptowane przez odpowiednie służby.
Warto pamiętać, że zabytki najlepiej chroni się przez ich użytkowanie. Budynki, które zyskują nowe funkcje – takie jak lokale gastronomiczne, sklepy czy biura – mają większe szanse na zachowanie w dobrym stanie technicznym i estetycznym. Odpowiednio dopasowana reklama pomaga takim miejscom przyciągać klientów, jednocześnie nie zakłócając historycznego krajobrazu. To właśnie równowaga między ochroną a rozwojem decyduje o żywotności zabytkowego centrum miasta - mówi Kamil Styga, pełnomocnik prezydenta ds. parku kulturowego.
To pokazuje, że możliwe jest prowadzenie skutecznej promocji także w obszarach objętych ochroną konserwatorską – pod warunkiem, że jest ona dopasowana do otoczenia i zgodna z obowiązującymi przepisami. Estetyczna reklama w historycznej przestrzeni nie tylko nie musi przeszkadzać, ale może ją wręcz wzbogacać.
Więcej na ten temat:
